Minha dissertação tem o objetivo de analisar como a publicidade promove a transferência de significados do mundo culturalmente constituído para os bens de consumo e serviços, ao analisar a prática da comunicação dentro de uma grande agência de publicidade no Rio de Janeiro. Para isso, usou como base analítica a teoria da magia de Marcel Mauss e Hubert (2017), e a teoria dos rituais performativos de Stanley Tambiah (2018). Foi analisado como a crença na efetividade desse ofício é construída entre aqueles que a praticam, e demonstrou-se como ela é construída socialmente através dos agentes, dos atos e das suas representações.