Este estudo tem o objetivo de analisar como a publicidade promove a transferência de significados do mundo culturalmente constituído para os bens de consumo e serviços (MCCRACKEN, 2010), ao analisar a prática da comunicação dentro de uma grande agência de publicidade no Rio de Janeiro. Para isso, usou como base analítica a teoria da magia de Marcel Mauss e Hubert (2017), e a teoria dos rituais performativos de Stanley Tambiah (2018). Foi analisado como a crença na efetividade desse ofício é construída entre aqueles que a praticam, e demonstrou-se como ela é construída socialmente através dos agentes, dos atos e das suas representações. Por outro lado, buscou-se entender o processo de produção e de apresentação de campanha como um fenômeno ritual de ação performativa com intenção de comunicar e estabilizar uma ideia. Propõe-se aqui que a crença na publicidade ocorra com maior intensidade no histórico de sucessos entre agentes e agência, construindo uma espécie de economia do brilho, algo que é administrado socialmente ao longo do tempo. Trabalha-se também a hipótese de que a campanha de comunicação seja um ritual construído com base em uma série de simulações. Discute-se aqui uma grande questão de objetividade da pesquisa, uma vez que o pesquisador é publicitário e agente no meio em que investiga. Este estudo ainda agrega uma aprofundada análise do modo de produzir publicidade e propõe uma estrutura ferramental que pode ser utilizada como modelo analítico das campanhas de comunicação.