Com o advento da indústria 4.0 e o desenvolvimento de novas tecnologias da informação calcadas na ciência de dados, a atividade de marketing, responsável por gerir a comunicação da firma com o público, passa por transformações radicais. Minha dissertação defende que este novo modelo de gestão da informação reorganiza o conjunto de relações corporativas, atividades de trabalho e formas de calcular mercados e relações de consumo que compõem a rede de marketing. O texto também sustenta que tal mudança impacta a forma como mercadorias são material e simbolicamente criadas. Através da realização de entrevistas e da análise sistemática das informações publicadas por membros da rede de marketing do segmento automobilístico brasileiro em plataformas digitais, é reconstituída a divisão de atribuições, recursos e formas de cálculo entre as equipes de trabalho que compõem a rede.